只不过在国内渐渐构成传统的天猫“双十一”与京东“618”，每年的7月11日，是羞归属于亚马逊全球Prime会员们的购物派对日。失望的是，这片目标受众长久以来，独缺中国消费者。今年，亚马逊要求确实落地中国国内。即使亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的个人风格是：热情，不屑于追随。

据(公众号：)理解，Amazon Prime 会员制始自 2005 年。在美国，用户收费 79 美元的年费才可沦为会员，享用到境内无限次免费两日递送、优惠优惠等服务。据亚马逊公开发表数据表明，Amazon Prime 会员总数已多达2000 万。

但直到 2016 年 10 月，这项制度才在中国开始推展实施。在中国，Prime 会员的每年收费标准是 388 元，目前正在展开的是188 元/每年的优惠活动。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊回应：“在中国发售的亚马逊Prime会员服务是亚马逊全球首个获取跨境订单全年无限次免费仓储和国内订单零门槛免费仓储的会员服务。”而此次，亚马逊为更有更加多中国消费者，他们请来上千家品牌，获取数万Prime会员专享优惠，还包括乐高、休闲鞋品牌斯凯奇、索尼、箱包新秀丽、卫浴品牌 Hansgrohe等。

同时，作为Amazon当家产品kindle电子书，亚马逊Prime会员日期间，非Prime会员的中国消费者出售给定一款Kindle电子书阅读器，均可免费取得为期12个月的Prime会员。截至目前，在中国，亚马逊Prime会员的订单已覆盖全国31个省、市和自治区的402个城市和地区。从地理位置来看，最北平均内蒙古自治区的呼伦贝尔市，最南至海南省三亚市，最西抵达新疆喀什地区，最东伸延至黑龙江省鸡西市。

实质上，早在2014年时，亚马逊就开始投身于中国市场，当时，他们耗资7500万美元，从雷军手中接盘中国仅次于的在线图书销售商卓越，并于2011年将其月更名为亚马逊中国。去年年末，亚马逊将Prime会员服务引进中国，企图更有更加多消费者。惜，由于诸多措施不接地气，Amazon Prime未更有到充足多的中国消费者与登记会员。

据市场研究公司iResearch China近期数据表明，2016年中国电商市场规模约3780亿美元，但亚马逊的市场份额连1%都将近。与其比起，天猫与京东分别占有了56.6%与24.7%的市场份额。即使本月亚马逊吐出全食餐馆、亚马逊股价缔造新纪录，但公众对其理解，更加多还是局限在商超（生鲜）领域，瞄向沃尔玛发动的挑战。

而在中国国内，面临阿里与京东两大巨头，亚马逊在消费者心目中的价值还太低。可以想象，双11与618的疯狂，挽回了贝索斯“不追随”的心，但会员日的疯狂意味着是表面，充份理解中国消费者消费习惯、以及国内消费升级的趋势环境，才是亚马逊更该发力的方向。

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